Elsmediakits| 17.09.2024
Los médicos de hoy en día enfrentan varios desafíos importantes en el entorno sanitario, entre ellos:
• Sobrecarga de información: El crecimiento exponencial de la literatura médica publicada dificulta que los médicos se mantengan actualizados con las investigaciones y guías más recientes. A diciembre de 2023, Scopus tenía más de 94 millones de registros, y PubMed contaba con más de 37 millones de resultados, lo que incrementa la presión sobre los médicos para mantenerse informados.
• Agotamiento: Una gran cantidad de médicos reporta sentimientos de agotamiento, con encuestas que indican que alrededor del 60% experimenta este problema, una cifra que ha permanecido constante desde la pandemia de COVID-19. Este agotamiento se ve agravado por las crecientes demandas de sus roles y la cantidad de información que deben procesar.
• Aumento de la carga de pacientes: Los médicos están atendiendo más pacientes que nunca, con un promedio global de 24 pacientes al día, en comparación con 22 del año anterior. Este aumento en el volumen de pacientes incrementa su carga de trabajo y el tiempo que deben dedicar a cada caso.
• Limitaciones de tiempo: Los médicos a menudo dedican una cantidad considerable de tiempo buscando información en línea para proporcionar la mejor atención posible. En promedio, pasan alrededor de 15 minutos por paciente buscando información relevante, aunque este tiempo puede llegar a ser de hasta 24 minutos en algunas regiones.
• Fuerza laboral: Hay escasez generalizada de personal médico, y muchos estudiantes de medicina están cambiando de carrera, lo que aumenta la presión sobre los médicos existentes para satisfacer la demanda sanitaria.
Estos desafíos subrayan la necesidad de estrategias efectivas que ayuden a los médicos y sus necesidades de información de manera más eficiente.
¿Cómo pueden las marcas del sector salud interactuar eficazmente con los médicos según el informe?
Según el informe, las marcas del sector salud pueden interactuar eficazmente con los médicos al enfocarse en varias estrategias clave:
• Proporcionar información relevante: Las marcas deben ayudar a los médicos a encontrar la información que necesitan para mantenerse actualizados sobre investigaciones, guías y mejores prácticas. Esto implica ofrecer contenido creíble, conveniente y adaptado a las necesidades específicas de los médicos.
• Utilización de un enfoque omnicanal: Una estrategia de marketing omnicanal es esencial, ya que permite a las marcas de salud llegar a los médicos a través de múltiples canales. Este enfoque satisface las preferencias de los médicos por recursos tanto en línea como fuera de línea, asegurando que reciban información en un formato que les resulte cómodo.
• Aprovechar los recursos y contenidos digitales: Dado el alto uso de recursos en línea entre los médicos, las marcas deben invertir en estrategias de contenido y comunicación digitales, como boletines por correo electrónico, aplicaciones médicas e intranets hospitalarias, que son frecuentemente utilizadas por los médicos.
• Construir conexiones personales: Establecer una coney formación medica continuada y estrategias de comunicación personalizadas que fomenten la confianza y el vínculo.
Implementando estas estrategias, las marcas del sector salud pueden satisfacer mejor las necesidades de los médicos, apoyándolos en su esfuerzo por ofrecer atención de alta calidad a los pacientes.
¿Qué papel juega la tecnología en ayudar a los médicos a mantenerse actualizados con la investigación y las mejores prácticas?
La tecnología juega un papel crucial en ayudar a los médicos a mantenerse actualizados con la investigación y las mejores prácticas de diversas maneras:
• Acceso a recursos en línea: Los médicos confían cada vez más en plataformas digitales para acceder a literatura médica, guías y contenido educativo. El informe señala que el 94% de los médicos utiliza Google y el 89% emplea intranets hospitalarias para encontrar información, lo que subraya la importancia de los recursos en línea en su práctica diaria.
• Formatos de contenido educativo: Los formatos como los videos educativos, los seminarios web y los podcasts han ganado popularidad entre los médicos. Por ejemplo, el uso de videos educativos aumentó del 54% en 2022 al 62% en 2024, lo que indica una preferencia creciente por los formatos de aprendizaje visual y auditivo que la tecnología facilita.
• Redes sociales y networking: Las plataformas de redes sociales permiten a los médicos conectarse con colegas, seguir sociedades médicas y mantenerse informados sobre los últimos avances en su campo. El informe menciona que el 84% de los médicos usa redes sociales semanalmente con fines profesionales, lo que les ayuda a participar en discusiones y compartir conocimientos.
• Comunicación entre colegas: La tecnología facilita la comunicación entre pares, permitiendo a los médicos discutir artículos de revistas y avances clínicos. Este enfoque colaborativo mejora su comprensión y aplicación de nuevos hallazgos de investigación en su práctica.
• Aplicaciones móviles: Las aplicaciones médicas son ampliamente utilizadas por los médicos (84% reportaron usarlas) para acceder a guías clínicas, información sobre medicamentos y otros recursos durante las consultas con los pacientes.
• Webinars y conferencias virtuales: El auge de los seminarios web y las conferencias virtuales, especialmente durante y después de la pandemia de COVID-19, ha proporcionado a los médicos oportunidades flexibles para aprender de expertos y mantenerse al día con la investigación más reciente sin necesidad de viajar.
En general, la tecnología mejora la capacidad de los médicos para mantenerse informados, conectarse con colegas y acceder a recursos valiosos, apoyando su compromiso de brindar atención de alta calidad.
Fuente : https://www.elsmediakits.com/sites/default/files/2024-07/ELS_PhysiciansResearch_Whitepaper_July%202024.pdf
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